سوشل میڈیا کی دنیا میں کامیابی کا پیمانہ کیا ہے؟ لاکھوں سبسکرائبرز، مہنگے کیمرے، بڑے پروڈکشن سیٹ اپ یا ایسا مواد جس سے عام لوگ خود کو جڑا ہوا محسوس کریں؟ پاکستان میں ایک گھریلو ملازمہ کی سوشل میڈیا کامیابی نے یہ سوال ایک مرتبہ پھر موضوعِ بحث بنا دیا ہے۔
یہ کہانی ہے DHA والی میڈ کی، جس نے اپنی روزمرہ زندگی، کھانا پکانے اور گھریلو کام کاج کی ویڈیوز کے ذریعے سوشل میڈیا پر اپنی پہچان بنائی اور پاکستان کے پہلے انفلوئنسر ایوارڈز میں یوٹیوب کریئیٹر آف دی ایئر (ویمن) کا اعزاز حاصل کر لیا۔ اس کامیابی کے بعد معروف یوٹیوبر اقرا کنول کا ردعمل بھی سامنے آیا، جبکہ ڈکی بھائی کی ایک ویڈیو میں کیے گئے مذاق اور بعد ازاں معذرت نے اس معاملے کو مزید توجہ دلا دی۔
ایک عام زندگی سے سوشل میڈیا کی شہرت تک
DHA والی میڈ کی مقبولیت کا دلچسپ پہلو اس کے مواد کی سادگی ہے۔ جہاں بہت سے ڈیجیٹل کریئیٹرز اپنے وی لاگز کے لیے خصوصی مقامات، مہنگے کیمروں اور مختلف پروڈکشن طریقوں کا استعمال کرتے ہیں، وہیں اس خاتون نے روزمرہ زندگی کے معمولات کو ہی اپنے مواد کا حصہ بنایا۔
اس کی ویڈیوز میں کھانا پکانے، صفائی کرنے اور گھریلو ذمہ داریاں نبھانے جیسے عام کام دکھائی دیتے ہیں۔ بظاہر یہ ایسے موضوعات ہیں جن میں کوئی غیر معمولی بات نظر نہیں آتی، لیکن یہی سادگی ناظرین کی دلچسپی کا سبب بنی۔
اس کی مقبولیت میں اس خاتون کا کردار بھی اہم بتایا جاتا ہے جن کے گھر وہ کام کرتی ہیں اور جنہوں نے اس کے ویڈیوز بنانے اور سوشل میڈیا تک پہنچنے کے سفر میں مدد کی۔ یوں ایک عام گھریلو ماحول میں بننے والی ویڈیوز نے اسے ڈیجیٹل دنیا میں ایک نمایاں شناخت دے دی۔
اقرا کنول جیسی معروف یوٹیوبر کے مقابلے میں بڑا اعزاز
DHA والی میڈ کی کامیابی اس وقت مزید توجہ کا مرکز بنی جب 7 نومبر 2026 کو کراچی کے ایکسپو سینٹر میں منعقد ہونے والے پاکستان انفلوئنسر ایوارڈز میں اسے یوٹیوب کریئیٹر آف دی ایئر (ویمن) قرار دیا گیا۔
اس کیٹیگری میں اقرا کنول، جو اپنے یوٹیوب چینل سسٹرالوجی کے باعث خاصی مقبول ہیں، سمیت دیگر معروف کریئیٹرز بھی نامزد تھیں۔ اقرا کنول کے یوٹیوب پر تقریباً 70 لاکھ سبسکرائبرز ہیں، اس لیے اس کیٹیگری کا نتیجہ سوشل میڈیا صارفین کے لیے خاصی حیرت کا باعث بنا۔
یہ پاکستان کے پہلے انفلوئنسر ایوارڈز تھے، جن میں 30 سے زائد کیٹیگریز میں کریئیٹرز کو اعزازات دیے گئے۔ منتظمین کے مطابق فاتحین کے انتخاب میں کارکردگی کے اعدادوشمار، ماہرین کی جیوری اور عوامی ووٹنگ کو شامل کیا گیا تھا۔
Images+2
اقرا کنول کا ردعمل اور ایوارڈز کی شفافیت پر سوالات
ایوارڈ کا اعلان ہونے کے بعد اقرا کنول کی ایک ویڈیو سوشل میڈیا پر گردش کرنے لگی، جس میں انہیں مایوسی کا اظہار کرتے دیکھا گیا۔ ان کا کہنا تھا کہ یوٹیوب پر برسوں محنت کرکے لاکھوں لوگوں تک پہنچنا آسان نہیں ہوتا اور وہ اپنی محنت اور مقام سے بخوبی واقف ہیں۔
بعد ازاں اقرا کنول نے ایک اور ویڈیو میں ایوارڈ انتظامیہ سے ہونے والی گفتگو کا ذکر کیا۔ ان کے مطابق انتظامیہ نے تسلیم کیا کہ اس مرتبہ بعض معاملات درست طریقے سے نہیں سنبھالے گئے اور آئندہ سال ان غلطیوں کو نہ دہرانے کی یقین دہانی کروائی۔
تاہم انتظامیہ کی جانب سے ان مبینہ غلطیوں کی مکمل تفصیلات یا کسی باضابطہ عوامی اعتراف کی آزادانہ تصدیق سامنے نہیں آئی۔
اس معاملے میں ایک اہم سوال یہ بھی اٹھا کہ مختلف نوعیت کے یوٹیوب کریئیٹرز کو ایک ہی کیٹیگری میں جانچنے کا معیار کیا ہونا چاہیے؟ کیا طویل وی لاگز بنانے والے کریئیٹرز اور روزمرہ زندگی کی مختصر ویڈیوز کے ذریعے مقبول ہونے والوں کی کارکردگی کا موازنہ ایک ہی پیمانے پر کیا جا سکتا ہے؟
ڈکی بھائی کا مذاق اور پھر معذرت
اس تنازعے میں معروف یوٹیوبر ڈکی بھائی کا نام بھی اس وقت شامل ہوگیا جب انہوں نے اپنے ایک وی لاگ میں DHA والی میڈ کی جانب سے ایوارڈ وصول کرنے والی نمائندہ سے گفتگو کے دوران مذاق کیا۔
انہوں نے پوچھا کہ کیا DHA والی میڈ اپنا کام ٹھیک سے کرتی ہیں؟ اس کے بعد انہوں نے کہا کہ انہیں بھی اپنے گھر کام کے لیے بھیج دیا جائے۔
اس جملے پر سوشل میڈیا صارفین کی جانب سے تنقید کی گئی۔ کئی لوگوں کا خیال تھا کہ ایک ایسی خاتون کی کامیابی کو گھریلو ملازمت کے تناظر میں مذاق کا موضوع بنانا مناسب نہیں، جس نے اپنی محنت سے ڈیجیٹل دنیا میں جگہ بنائی ہے۔
بعد ازاں ڈکی بھائی نے ایک ویڈیو میں اس معاملے پر معذرت کرتے ہوئے کہا کہ ان کا مقصد کسی کی بے عزتی کرنا نہیں تھا، لیکن اگر ان کے مذاق سے DHA والی میڈ کو برا محسوس ہوا تو وہ اس پر معذرت خواہ ہیں۔ انہوں نے یہ بھی کہا کہ وہ انہیں ذاتی طور پر نہیں جانتے تھے اور ایوارڈ کے لیے نامزد ہونے کے بعد ہی ان کے بارے میں تلاش کیا تھا۔
کیا واقعی ڈیجیٹل دنیا میں شہرت کا معیار بدل رہا ہے؟
DHA والی میڈ کی کامیابی کو صرف ایک ایوارڈ جیتنے کا واقعہ سمجھنا شاید اس کہانی کا مکمل احاطہ نہیں ہوگا۔ اس کے پیچھے سوشل میڈیا کے بدلتے ہوئے رجحانات بھی موجود ہیں۔
آج ڈیجیٹل دنیا میں ایسے بہت سے کریئیٹرز سامنے آ رہے ہیں جو کسی بڑے میڈیا ہاؤس، پروڈکشن ٹیم یا مہنگے سیٹ اپ کے بغیر اپنی شناخت بنا رہے ہیں۔ ان کا مواد عام زندگی، روزمرہ تجربات اور ایسے موضوعات پر مشتمل ہوتا ہے جن سے ناظرین آسانی سے تعلق قائم کر لیتے ہیں۔
اس کا مطلب یہ نہیں کہ بڑے یوٹیوبرز کی محنت یا کامیابی کی اہمیت کم ہوگئی ہے، بلکہ یہ کہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کامیابی کے راستے پہلے سے زیادہ متنوع ہو چکے ہیں۔
DHA والی میڈ کی کامیابی یہ بھی دکھاتی ہے کہ سوشل میڈیا نے ایسے لوگوں کے لیے بھی آگے آنے کے مواقع پیدا کیے ہیں جنہیں روایتی میڈیا میں شاید کبھی اتنی توجہ نہ ملتی۔
ایک ایوارڈ سے شروع ہونے والی بڑی بحث
پاکستان کے پہلے انفلوئنسر ایوارڈز کا مقصد ڈیجیٹل کریئیٹرز کی محنت کو تسلیم کرنا تھا، لیکن DHA والی میڈ کی جیت کے بعد ہونے والی بحث نے ایک اور پہلو بھی نمایاں کر دیا ہے۔ ڈیجیٹل دنیا میں مقبولیت، محنت اور کامیابی کو جانچنے کے لیے شفاف اور واضح معیار کتنے ضروری ہیں؟
ایک طرف ایک ایسی کریئیٹر کی کامیابی ہے جس نے عام زندگی کی ویڈیوز سے اپنی پہچان بنائی، دوسری طرف ایک معروف یوٹیوبر کی مایوسی اور ایوارڈز کے طریقہ کار پر اٹھنے والے سوالات ہیں۔
شاید اس پوری کہانی کا سب سے اہم سبق یہی ہے کہ سوشل میڈیا پر شہرت کے لیے اب صرف بڑے نام ہونا کافی نہیں۔ بعض اوقات عام زندگی کی ایک سادہ سی ویڈیو بھی لاکھوں لوگوں کی توجہ حاصل کر سکتی ہے۔
اور یہی ڈیجیٹل دنیا کی وہ تبدیلی ہے جسے نظر انداز نہیں کیا جا سکتا۔
